Startseite
Beiersdorf setzt auf neue Impulse im Mediabereich
Mit Wirkung zum 01. Januar 2010 wechselt Beiersdorf vom langjährigen Media-Partner OMD zur Media-Agentur Carat, einer Tochter der internationalen Aegis Media Group. Damit soll die zielgerichtete Marketing-Kommunikation, insbesondere der drei globalen Marken Nivea, Eucerin und La Prairie in Deutschland weiter gestärkt werden. Der Wechsel ist Bestandteil einer Offensive, mit der Beiersdorf seine Geschäftsaktivitäten in Deutschland umfassend weiterentwickelt und auf die globalen Herausforderungen des Marktes ausrichtet.
Carat konnte vor allem mit seinem inhaltlich stimmigen und dem strategisch-innovativen Ansatz überzeugen und sich im Media-Pitch, der gemeinsam mit der Tchibo GmbH veranstaltet worden war, durchsetzen. Als Teil des internationalen Partnernetzwerkes von Beiersdorf ist Carat bereits seit dem Jahr 2000 mit dem Marketing und der Markenführung des Unternehmens vertraut.
„Wir versprechen uns von der Zusammenarbeit eine Vielzahl neuer Impulse, mit denen wir unsere mediale Präsenz strategisch konsequent weiterentwickeln können“, sagte Ulrike Vollmoeller, Leiterin des Marketings von Beiersdorf in Deutschland.
In diesem Zusammenhang hatte Pieter Nota, Marken-Vorstand der Beiersdorf AG, bereits im Oktober vergangenen Jahres mehr Kreativität und mehr strategische Kompetenz in der Kommunikation gefordert. „Um unsere Kommunikation mit den Verbrauchern noch effizienter zu gestalten, benötigen wir für unsere Marken einen optimalen 360-Grad Media-Mix und die größtmögliche Effektivität unserer Werbeinvestitionen“, so Nota damals.
Mit dem Wechsel wird die 23-jährige sehr erfolgreiche Zusammenarbeit mit OMD in Deutschland zum Jahresende beendet. In dieser Zeit hat sich Beiersdorf mit seinen Marken zu einem international führenden Kosmetikunternehmen und Nivea zur größten Körperpflegemarke der Welt entwickelt.
(Quelle: Beiersdorf, 22.09.09)
