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So werden Sie von Google & Co. gefunden: Suchmaschinenoptimierung
Es ist soweit: Das Unternehmen ist gegründet und die Webseite ist online. Eigentlich kann es losgehen, doch es fehlen die Besucher. Die schönste Webseite und der hippste Onlineshop nützen schließlich nichts, wenn niemand sie besucht. Die Lösung heißt Suchmaschinenoptimierung, sie ist langfristig gesehen das kostengünstigste und damit effektivste Mittel, um Besucher auf die Seite zu locken.
Weltweit gibt es mehrere Milliarden Webseiten. Ohne Suchmaschinen wäre es für Nutzer schier unmöglich gewünschte Informationen zu finden. Suchmaschinen gibt es mittlerweile wie den sprichwörtlichen Sand am Meer, aber nur einige wenige sind wirklich bekannt. In Deutschland hat Google die Nase vorn und ist mit Abstand ungeschlagener Markführer. Aber auch mit Yahoo, MSN, Abacho und Altavista durchforsten viele Nutzer das Internet. Die Abkürzung für das Wortmonstrum „Suchmaschinenoptimierung“ ist SEO. Dieses Akronym leitet sich von dem englischen Begriff „search engine optimization“ ab. Doch was steckt dahinter? Ganz banal ausgedrückt sind es alle Maßnahmen, die dazu führen, dass die Webseite von Suchmaschinen wahrgenommen und mehr bevorzugt wird. Das Ziel sollte es sein, auf der ersten Suchergebnisseite zu landen, denn weiter als bis auf Seite zwei klicken die wenigsten Nutzer.
Um das Ranking, also die Platzierung in den Suchergebnisseiten zu verbessern, gibt es zahlreiche Möglichkeiten. Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes und weites Feld und immer mit Zeit, Wissen, Erfahrung und auch mit Kosten verbunden. Doch den Kostenfaktor kann man im Vergleich zu anderen Marketing- und Werbemaßnahmen vernachlässigen. Die meisten Webseiten lassen sich ohne großen Aufwand und Kosten optimieren. Zunächst aber solle man die Ziele definieren. Was genau soll mit der Suchmaschinenoptimierung erreicht werden? Danach erfolgt die Ist-Analyse, die bei Existenzgründern natürlich schnell erledigt ist, da sie noch ganz am Anfang stehen.
Eine Webseite lässt sich in vielfältiger Weise optimieren. Ganz wichtig ist der Inhalt, also vor allem die Texte, einer Seite. Diese müssen einzigartig sein. Suchmaschinen erkennen, wenn man Texte von anderen Seiten kopiert, und bewerten dies negativ. Der Inhalt muss thematisch zur Seite passen und Schlüsselbegriffe, sogenannte Keywords, enthalten auf die die Seite optimiert wird. Neben den Inhalten wird auch der Code einer Webseite optimiert: Titel und Überschriften, Meta-Angaben, Bilder, Frames und vieles mehr. Neben der Optimierung der eigentlichen Seite ist die Optimierung der Links ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Dies ist auch der zeitintensivere Teil. Sowohl die interne als auch die externe Verlinkung ist wichtig. Die interne Verlinkung sollte in Form einer Pyramide gestaltet sein. Wichtig ist natürlich auch, dass jeder Link funktioniert und jede Seite erreichbar ist. Einen noch größeren Einfluss auf das Ranking einer Seite haben Links von externen Seiten. Haben diese Seiten selbst ein gutes Ranking, wirkt sich das auch positiv auf die eigene Seite aus.
