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Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords
Das Suchmaschinenmarketing ist ein weites Feld und Google Adwords nur eine Möglichkeit, wenn auch die wohl bekannteste. Google Adwords, das sind kleine Textanzeigen, die auf den Ergebnisseiten der Google Suchmaschine und im Google-Werbenetzwerk geschaltet werden. Die Anzeigen werden neben eigentlichen Suchergebnissen am rechten oder auch am oberen Rand eingeblendet.
Die Idee ist sehr einfach und äußerst effektiv: Der Nutzer sucht über die Suchmaschine Google nach etwas Bestimmtem, zum Beispiel möchte er die Internetpräsenz seines Unternehmens überarbeiten und erweitern lassen. Er sucht also nach einer regional ansässigen Firma, die sich auf Webdesign spezialisiert hat und gibt als Suchbegriff zum Beispiel "Webdesign Berlin" ein. Neben den regulären Suchergebnissen von Google bekommt er auch die entsprechende Werbung zum Suchbegriff angezeigt. Da Suchanfrage und Werbung thematisch übereinstimmen, klicken viele Suchmaschinennutzer natürlich auch die Anzeigen an und werden auf die Webseite des Werbenden weitergeleitet.
Da pro Suchergebnisseite nur maximal zehn Anzeigen geschaltet werden und der Nutzer einer Suchmaschine selten auch nur auf die zweite, geschweige denn die dritte Seite weiterklickt, ist es also erstrebenswert auf der ersten Seite zu erscheinen. Dafür muss der Werbetreibende Google Geld bieten. Er legt fest, wie viel er maximal für einen Klick bei einem bestimmten Suchbegriff bezahlen möchte. Die Preise pro Klick, die notwendig sind, um auf der ersten Seite zu erscheinen, variieren stark je nach Suchbegriff. Begriffe wie "Webdesign" sind zum Beispiel relativ teuer. Hier kann man schnell drei Euro für einen Klick bezahlen, wohin gegen es auch Suchbegriffe gibt, bei denen ein Klick nur wenige Cents kostet.
Aber auch der Grad der Relevanz der Anzeige für den Suchbegriff und das Tagesbudget, das der Adwords-Nutzer für die jeweilige Kampagne festlegt, bestimmen über die Schaltung und den Rang der Anzeige. Für Existenzgründer, die ihre Leistungen online anbieten möchten, ist Google Adwords eine gute Möglichkeit regionale und überregionale Kunden zu gewinnen. Die Kosten bleiben bei dieser Art der Werbung überschaubar und können durch Optimierungen der Kampagne und der Suchbegriffe, der Keywords, reduziert werden. Die Handhabung von Google Adwords ist einfach, doch am Anfang sollte man ein wenig mehr Zeit einplanen, um sich mit den verschiedenen Optionen vertraut zu machen. Wer dafür keine Zeit hat und sich eine professionelle Unterstützung wünscht, der sollte sich an eine auf Online-Marketing spezialisierte Werbeagentur wenden.
