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Eine Grundvoraussetzung für ein erfolgreiches Agieren am Markt: Das Corporate Design
Zu einem erfolgreichen Auftreten am Markt gehört eine stimmige Unternehmensidentität, die sogenannte Corporate Identity (CI). Fälschlicher Weise werden die Begriffe "Corporate Identity" und "Corporate Design" häufig synonym verwendet. Das Corporate Design (CD) ist jedoch nur ein Teil der Corporate Identity, wenn auch ein wichtiger.
Die Corporate Identity ist ein ganzheitliches Strategiekonzept, welches das Erscheinungsbild, die Verhaltensweisen und Kommunikation eines Unternehmens unter einer einheitlichen Konzeption koordiniert. Eine CI-Strategie zielt auf eine nachhaltige Entwicklung des Unternehmens und auf eine erhöhte Wiedererkennung durch die potentiellen Kunden ab. Für die Wiedererkennung besonders wichtig ist die optische Umsetzung der Corporate Identity, das Corporate Design.
Das Corporate Design ist das „Gesicht“ des Unternehmens. Der wohl prägnanteste Bestandteil des Corporate Designs ist das Logo. Es kann aus einem stilisierten Schriftzug, aus einem Zeichen oder einer Kombination aus beidem bestehen. Ein gut definiertes, authentisches Logo kann zum eindeutigen Erkennungsmerkmal eines Unternehmens werden. Aber auch Schriften, Farbklima und Layoutvorgaben tragen zum Gesamtbild bei. Die Vorgaben des Corporate Designs werden auf alle Kommunikationsmittel, von der Visitenkarte bis zur Webseite, angewendet. Das Ziel ist es, dem Unternehmen, Produkt oder der Dienstleistung ein unverwechselbares Erscheinungsbild zu geben, und damit einen möglichst hohen Wiedererkennungseffekt beim Kunden zu erreichen.
Da das Budget eines Existenzgründers in der Regel nicht besonders groß ist, sollte man abwägen, welche Kommunikationsmittel von Anfang an notwendig sind, um das Geschäft "in Schwung zu bekommen". Neben dem Budget entscheidet auch die Branche und die Zielgruppe über die passenden Marketingmaßnahmen. Vor allem in der anfänglich besonders intensiven Akquisitionsphase ist es wichtig, sich als unverwechselbare Marke zu präsentieren und dafür muss in das Marketing investiert werden. Viele Agenturen und Grafiker bieten für Existenzgründer spezielle Pakete an, die neben Logo, Visitenkarten und Briefpapier auch eine einfache Webseite zu einem günstigen Preis anbieten.
