Startseite
Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget
Nach Levinson können kleine selbständige Unternehmen keine großen Budgets für aufwendige Werbekampagnen ausgeben, wie dies im traditionellen Marketing üblich ist. Die Ressourcenarmut ist aber dank des Guerilla Marketings kein Wettbewerbsnachteil mehr. Dabei kann man auf bis zu 200 verschiedene Tools zurückgreifen, die teilweise auch kostenlos sind. Voraussetzungen für ein erfolgreiches Guerilla Marketing sind nach dem Verfasser Fantasie, Zeit und Wissen.
Levinson rät Kleinunternehmern sich stets auf den vorhandenen Kundenstamm zu konzentrieren und die Akquise neuer Kunden als ewig wiederkehrenden Kreislauf zu verstehen. Die Nähe zu den Kunden ist im harten Konkurrenzkampf die wichtigste Waffe des Kleinunternehmers.
Guerilla Marketing möchte statt große Zielgruppen einzelne Personen erreichen, die dann das Unternehmern, - Zufriedenheit vorausgesetzt, weiterempfehlen. Die Gewinnung von Marktanteile durch diese „Salamitaktik“ ist nach Ansicht des Autors die richtige Option.
Das Buch vermittelt dem Leser interessante Strategien, die zum Teil sehr einfach, aber sehr wirkungsvoll sind. Die witzigen Beispiele lassen den Leser erkennen was die Kernidee des Buches ist.
Laut Levinson bleiben kleine Unternehmen bei erfolgreicher Anwendung der Methode nicht für immer klein.
Von Cornelia König
Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget
Autor:
Jay Conrad Levinson
Verlag:
Campus Verlag
ISBN: 3593387085
Weitere Informationen bei
amazon.de
Quelle: Eigene Rezension
