Profi-Handbuch Fundraising

Wer nun wissen möchte, wie Fundraising für gemeinnützige und kulturelle Projekte funktioniert und welchen Mitteln es sich bedient, wird darauf im „Profi-Handbuch Fundraising“ Antworten finden. Das Buch beginnt Schritt für Schritt bei den Grundvoraussetzungen, die zur Geldbeschaffung nötig sind: Neben Beschreibungen von Strategien, wird erklärt, welche Motive dazu beitragen, warum Menschen spenden und wie man sie dazu motivieren kann. Das Handbuch legt seinen Schwerpunkt auf Mailings, die Spendenaufrufe per Post. Ausführlich vermitteln die Autoren, worauf es beim schriftlichen Inhalt des Spendenaufrufs ankommt, und erklären darüber hinaus beispielsweise die Bedeutung der Umschlagsgestaltung. Außerdem werden die Themen Fundraising per Telefon und Direct Dialog, Werben am Infostand, beschrieben. Neben der Anleitung zur Durchführung der Werbeaktionen steht immer wieder die Person des Spenders im Mittelpunkt, der an die Organisation gebunden werden soll, damit er langfristig und ausreichend spendet.

Im Profi-Handbuch Fundraising findet sich der Leser durch eine übersichtliche Gliederung leicht zurecht. Es leitet dazu an, sich in einzelne Gebiete einzulesen und gibt detaillierte Gebrauchsanleitungen wie zum Beispiel Musterbriefe, um Mailings umzusetzen. Große Hilfestellung bieten Checklisten, in denen der Leser selbst überprüfen kann, ob er die Vorraussetzungen für gutes Fundraising erfüllt und alles ausreichend durchdacht hat. Besonders gelungen ist, dass das Buch die Nachhaltigkeit der Spendenaufrufe unterstreicht. Zum einen werden Analyse - und Auswertungsschemen angeboten, zum anderen Strategien zum Halten der Spender durch persönliche Bindungen.

Für Menschen, die sich neu in das Gebiet Fundraising einarbeiten möchten oder erste Fundraising - Aktionen planen ist das Buch aufgrund seiner nutzungsfreundlichen Ausrichtung gut geeignet.

von Dorina Leititis