1x1 für Online-Redakteure und Online-Texter

Heutzutage kann praktisch jeder eine eigene Homepage gründen, so wie Klaus über seine Zwiebelringe. Doch der Existenzgründer Klaus will ja Erfolg haben und möglichst viele Kunden für den Kauf seiner Süßigkeiten animieren. Nach einer erfolgreichen Recherche möchte Klaus nun wirksam seine Ware an den Mann bringen.

Schreiben mit Stil

„Was sind Zwiebelringe? Wo kommen sie her? Und wo gehen sie hin?“ Rhetorische Fragen sind immer gut, da sie den Leser zum Mitdenken auffordern. Wir befinden uns mitten im Kapitel „Schreiben mit Stil“, in dem uns Saim Alkan vor allem erklärt, wie wir verständlich und ansprechend formulieren. Gut sind einprägsame Aussagen („Ich kam, ich sah und siegte“), nicht so gut dagegen Bandwurmwörter („Dampfschifffahrtsgesellschaftskapitänsmütze“).

Klaus sollte sich auch über seine Zielgruppe im Klaren sein. Die Zwiebelringe könnten z.B. für Kinder interessant sein. In diesem Fall bietet sich eine einfache blumige Sprache an, die den Kleinen Lust auf mehr macht („Ring Ring – Zwiebelring“). Je nach Fasson des erwarteten Besuchers muss der Betreiber Sprache und Stil anpassen.

Struktur durch Hypertext

Um den Hype auf die Zwiebelringe noch mehr anzuheizen, braucht Klaus auf jeden Fall auch den Hypertext. Anders als die linearen Texte in Printmedien wie Zeitungen oder Zeitschriften ist der Hypertext nicht mehr linear. Er liefert Informations-Häppchen, die über Links immer wieder zu anderen Seiten und Informationen führen. Der Leser entscheidet selbst, ob er wissen möchte, woher die Zwiebelringe kommen oder wohin sie gehen. Doch Vorsicht: Je verzweigter und freier das Angebot, desto leichter die Gefahr, dass sich die Leser im Hypertext verlieren.

Die Homepage sollte also wohlüberlegt und strukturiert angelegt werden. Ob verwoben wie ein Netz, linear wie in einem Tunnel aus Zwiebelringen oder doch hierarchisch wie bei einem Baum: Jedes System hat Vor- und Nachteile. Ist beim System "Baum" etwa die Krone zu breit, gibt es für den Leser schon auf der ersten Seite zu viele Möglichkeiten zur Auswahl. Bei zu geringer Breite zwingt man den Nutzer, sich endlos durch eine Menge von Ebenen zu klicken.

Newsletter, Blogs und Links

Nützlich können auch ein Zwiebelring-Newsletter und ein eigener Blog über den Zwiebelring sein. Damit steht man laut Saim Alkan allerdings nicht alleine da: „Eine Million Blog-Einträge pro Tag in 81 Sprachen meldet die kalifornische Blog-Suchmaschine Technocrati im Januar 2009.“ In Blogs kann die Sprache auch bei den großen Firmen einmal locker und gelöst sein (was dem Thema „Zwiebelringe“ mit Sicherheit entgegen kommt). Die heimlichen Stars der Blogs sind aber wiederum die Links, die meist assoziativ zu anderen Themen führen und den Leser so unterhalten. So käme man in drei Schritten von „Zwiebelring“ zu „Hochzeit“.

Zuletzt gibt Saim Alkan noch einige Ratschläge in Bezug auf Rechtsfragen. Das Medium Internet ist international und so ist die Rechtslage häufig unklar. Gilt nun z.B. deutsches oder englisches Recht, falls der Server der Homepage in England steht? Die Antwort auf solche Fragen ist kompliziert und sollte im Buch selbst nachgeschlagen werden. Nicht nur deshalb ist das "1x1 für Online-Redakteure und Online-Texter" vor allem für Existenzgründer wie Klaus interessant. Nach der Lektüre steht seiner Homepage über Zwiebelringe absolut nichts mehr im Wege.

Christoph Schlüter