trendence Schülerbarometer 2010
ProSiebenSat.1 Media AG beliebtester Arbeitgeber gefolgt von Polizei und Bundeswehr.
Heute erscheinen im Focus Schule Magazin exklusiv die Ergebnisse des trendence Schülerbarometers 2010. Bereits zum fünften Mal führte trendence diese Studie unter Schülern der Klassen 8 bis 13 an Gesamt- und Realschulen sowie Gymnasien durch. Über 15.800 Schüler wurden zu ihren Präferenzen und Prioritäten rund um Studium und Berufseinstieg befragt. Die ProSiebenSat.1 Media AG und die Polizei konnten sich auf den ersten beiden Plätzen behaupten, gefolgt von der Bundeswehr auf Rang 3. Höchster Neueinsteiger im Ranking der beliebtesten Arbeitgeber ist das Deutsche Rote Kreuz (DRK).
Produktmarken spielen eine große Rolle
Der ProSiebenSat.1 Media AG ist es gelungen, ihre Platzierung auf Rang 1 zu verteidigen. Im Vergleich zum Vorjahr hat sie jedoch ein wenig an Attraktivität verloren, ebenso wie die Polizei. Neueinsteiger fallen in diesem Jahr dafür auf: Deutsches Rotes Kreuz (DRK) auf Platz 22, Coca-Cola auf Platz 24 und Esprit auf Platz 25. Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten spielt die Produktmarke bei der Arbeitgeberwahl eine große Rolle. Medienunternehmen, Adidas (Platz 4), Microsoft (Platz 10) und Coca-Cola umgeben die Jugendlichen in ihrem Alltag. „Coca-Cola hat viel Energie in den Aufbau einer guten Arbeitgebermarke gesteckt, und das könnte den beachtlichen Neueinstieg in die Top 25 erklären“, meint Jörn Klick, Senior Account Manager bei trendence. „Sie haben schon vor Jahren die Notwendigkeit von Arbeitgebermarketing entdeckt. Nur durch eine Top-Positionierung als Arbeitgeber gelingt es Ihnen, exzellenten Nachwuchs zu rekrutieren.“
Bundeswehr statt Hilton
Interessant ist auch zu beobachten, dass Hilton Worldwide sich von Rang fünf auf 13 verschlechterte, während sich die Bundeswehr als Aufsteiger beachtlich verbessern konnte. „In Krisenzeiten verschiebt sich der Blick auf potenzielle Arbeitgeber bzw. Präferenzen bei der Arbeitgeberwahl: Unternehmen, die ehemals mit einem etwas angestaubten Image zu kämpfen hatten, werden plötzlich auf Grund von Faktoren wie Sicherheit zu attraktiveren Arbeitgebern“, so Klaus Knoblauch, Senior Account Manager bei trendence.
Der beste Arbeitgeber 2010 war ProSiebenSat.1 Media AG. Diesem folgten die Polizei, die Bundeswehr, die adidas AG, H&M Hennes & Mauritz B.V. & Co. KG, AUDI AG, Porsche AG, Deutsche Lufthansa AG, BMW Group und die Microsoft Deutschland GmbH.
(Quelle, Foto: trendence, 10.08.2010)
