Berliner Absolventinnen gewinnen Unikosmos Marketing Award
Soziale Netzwerke von Facebook bis Xing sind auf dem Vormarsch: Inzwischen tauscht sich jeder zweite Deutsche zwischen 14 und 29 Jahren mit seinen Bekannten über Internet-Communities aus oder knüpft dort neue Kontakte. Hier bieten sich insbesondere fürs Marketing viele Möglichkeiten.
Die Potenziale für gesetzliche Krankenkassen bei der Internet-Community "studiVZ" haben nun drei Absolventinnen der Alice Salomon Hochschule Datei-Symbol (ASH) Berlin untersucht und erhielten dafür den Unikosmos Marketing Award. Die Techniker Krankenkasse (TK) zeichnet in Zusammenarbeit mit der Agentur Public Address mit dem Preis innovative Marketing-Ideen junger Wissenschaftler aus.
Andrea Weller (28), Franziska Hubert (27) und Ulrike Redel (29) untersuchten in einer Machbarkeits-Studie zum Krankenkassenmarketing in Online-Communities das Portal "studiVZ". In diesem Verzeichnis können Studenten Profile mit eigenen Fotos und ihren Interessen anlegen, Gruppen beitreten und sich miteinander austauschen. Wie sinnvoll ist es dort, für Krankenkassen zu werben? Und wie sollte man die internet-affinen Nutzer ansprechen? Für ihre Arbeit werteten die Absolventinnen 290 Fragebögen ihrer Kommilitonen aus. Ihr Fazit: Bei "StudiVZ"-Nutzern käme insbesondere ein Beratungsservice zu Themen rund um das Gesundheitswesen gut an. Da es ein solches Angebot bisher noch nicht gibt, bieten sich hier noch viele Möglichkeiten für die gesetzlichen Krankenkassen.
"Viele Studenten nutzen Internet-Communities. Wissenschaftlich ist das Thema jedoch noch wenig erforscht, daher konnten wir auf dem Gebiet Pionierarbeit leisten. Wir freuen uns sehr, dass die TK unseren Einsatz mit dem Award belohnt", so die einhellige Meinung der Absolventinnen. Die Arbeit begeisterte nicht nur die Jury des Unikosmos Marketing Awards, sondern auch die Leiterin des Studiengangs Gesundheits- und Pflegemanagement an der ASH Berlin, Prof. Dr. Jutta Räbiger. Sie bewertete das Gemeinschaftsprojekt mit der Note 1,3.
Die drei Preisträgerinnen nahmen den Unikosmos Marketing Award in der Hauptverwaltung der TK in Hamburg entgegen. Neben einer Urkunde durften sie sich auch über ein Preisgeld von 2.500 Euro freuen.
(Quelle: Techniker Krankenkasse, 24.07.2009)
